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只會照搬套路的文創沒前途

2019-04-03     來源:北京日報

   近日,踩著故宮文創的步點,頤和園也授權推出了彩妝系列產品,口紅、眼影等一應俱全。不過令人意外的是,這次“宮里的口紅”并未產生轟動效應。

  都是口紅,為什么沒火起來?究其原因還是大家有些審美疲勞了。看包裝,還是一貫的“中國風”;聽名字,還是熟悉的“清宮味”。這就好比“第一個形容女人像花的人是天才,第二個形容女人像花的人是庸才”,消費者為“宮廷彩妝”埋單更多是圖個新鮮勁兒,一旦產品陷入套路,自然就提不起太大興趣了。還不乏網友調侃“將套路進行到底”:“天壇口紅蓄勢待發”“長城眼影摩拳擦掌”“兵馬俑粉底何時上架”。

  不過幾個月工夫,“宮廷彩妝”風光不再,其實是文創產品同質化的一個縮影。現在,走進全國景區與博物館,所售文創產品基本逃不過膠帶、冰箱貼、茶杯墊、手機殼等幾大件,變化的不過是上頭的圖案。如果說跟過去滿景區的扇子、T恤衫、小彩旗相比,今天的文創產品已經取得了長足進步,一度令人驚喜的話,隨之而來“一家創新,多家模仿”的做法,又很快讓人感覺后勁乏力。文創文創,創意不在,驚喜何來?如果都等著別家的點子,再好的點子也會被迅速透支。

  放眼市面上那些受人追捧的文創產品,一大共性在于立足自身的文化資源,注重標志性元素的提取,契合當代人的生活需求。比如,大英博物館將英國特色的小黃鴨與館藏品相結合,設計出逗人一笑的“賣萌小黃鴨”系列;巴黎盧浮宮以蒙娜麗莎“謎之雙眼”為主題,設計出別具一格的眼鏡盒;荷蘭梵高博物館則在畫家的名作上下足功夫,把星空、大海、原野、向日葵等元素擴展出去;故宮文創踏上了網紅征程,配上“腦洞大開”的文案,文創產品一年賣出10個億……凡此種種,無不是立足傳統之上的原始創新。從這個意義上說,做好文創產品,還是需要一份匠心,在深挖自身資源稟賦的基礎上表達時代新意。

  當然,創意不是個輕松的任務,文創也不是光做點賣萌的小玩意。要看到,中國特色元素林林總總,可以吸收利用的歷史文化博大精深。各大景區、博物館其實是坐在富礦之上,真正用心,不斷推出“文化+創意”的產品,最終收益會遠遠大于跟風。

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文章關鍵字: 照搬套路  文創

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