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微信推熱議話題功能 能喚醒用戶的興趣嗎?

2018-05-02     來源:新浪科技

   微信公眾號上線已近六年,在增長放緩的情況下,如何保持平臺熱度成了微信團隊面對的首要問題。最新的一個嘗試,是將微信公眾號和“看一看”進一步打通。

  4月28日,微信正式上線“熱議話題”功能。用戶可以在“看一看”界面的信息流里找到該功能,被選入“熱議話題”的公眾號文章底部也會提供入口鏈接。

  乍看之下,“熱議話題”和原有的“熱門話題”大同小異,都是同主題文章的聚合,但“熱議話題”明顯對用戶體驗做出了優化。

  首先,熱門話題只是簡單地呈現公眾號的名稱以及文章標題;而熱議話題則會包含公眾號名稱、文章標題以及針對內容的簡單摘要,顯得更加詳細。

  另外,熱門話題最多只能收錄5篇公眾號文章,熱議話題則可以收錄更多內容。

  最重要的一個區別是,在“熱點話題”下,每篇被選入的文章與話題本身都是一個單向的關系,用戶可以從話題頁面進入文章頁面,但無法通過單篇文章獲取其他同主題內容。而在熱議話題之中,用戶不僅能從同一話題入口獲取不同的文章,還可以從單篇文章進入話題頁面,形成一個雙向的交互關系。

  根據微信方面的說法,這一設置的目的在于,“幫助用戶了解到一個熱議話題的全貌和不同觀點,并且能夠發現同一個熱議話題下優質的內容。”

  至于進入熱議話題的文章篩選標準,微信給出的條件是:“將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。”

  從功能來看,熱議話題的推出,有望帶動“看一看”的活躍度,提高公眾號作者們的積極性。起碼從文章的篩選標準來看,并不僅僅是多人推薦的文章才能夠入選熱議話題;質量夠高、和熱點契合度高的文章,同樣能夠入選,這就給了很多小號提升曝光度的機會。

 

  但是這真的能夠讓更多人主動使用在微信中藏得很深的看一看嗎?

  2017年5月,微信在6.5.8版本的更新之后正式上線了“搜一搜”和“看一看”功能,讓用戶可以以信息流的方式來閱讀公眾號文章。

  在不少人看來,看一看的推出,是微信為了抗衡今日頭條所推出的。從產品的形式上來看,看一看的確和今日頭條有近似之處;只是,直到現在,看一看還是靜悄悄地躺在微信的“發現”頁面中。

  而在微信負責人張小龍看來,看一看也并不完全就是今日頭條的拷貝版。在一次內部分享會中他曾經提到,看一看不應該做成另一個今日頭條,應該具有微信特色,應該把騰訊自己的優勢發揮出來,比如對于社交關系鏈的使用。

  但無論他怎么闡述,這些改動依然稱不上是革命性的變化。對于絕大多數用戶來說,這些潛移默化的改變,能夠帶來多少的新體驗依然是一個未知數。

  至少對于絕大多數人來說,看一看的未來,目前依然還不太能夠看得清。

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